2018数字经济高质量发展创新峰会邀请到了场景实验室创始人、造物学出品人吴声，他带来一场以“个性化规模时代的新商业认知”为主题的主旨报告。

吴声全方位扫描全球创新企业与新事物，以另辟蹊径的角度，从新商业认知中提炼精华。在他看来，大数据与人工智能等技术正在创建新的商业话语体系，引领第四次新物种爆炸。

不介意谁是谁的拥有，在意谁是谁的分享

吴声表示新物种很多都是技术普惠的场景。“一个非常鲜活的例子就是微信小程序，当你的祖辈向你发来跳一跳的链接，你会明白微信小程序所具有的强大力量。当你意识到的时候，你已经离不开它了。”新技术并非新物种，但新技术是新物种形成的基础要素。

“2018年的投资小风口和这些小程序一样。我们不那么介意谁是谁的拥有，我们在意的是谁是谁的分享、共享、链接，谁是谁的到达，更加以用户能力和用户需要满足的引领，我们在意这种协作能不能让我们在各种巨人的肩膀上，完成共同面对的一次人工智能革命和数字经济革命。”

每到一个城市，吴声都喜欢去最热门的打卡地转转，此次来常州也不例外。“我想看看常州年轻人在追捧什么样的网红，最后我停留在了盛宣怀故居和半山书局，在那边我看到人们不仅在卖书，这里还有生鲜的集市，是盒马鲜生超级物种的迷你版本，常州的本地化版本，甚至还有半山网红食品推荐。我在想这一切都在告诉我们，今天数字化和年轻人他们基于新消费和新零售共同构成的一种效率能力和认知能力。在常州，也有很多让我们惊艳的地方。“

看吴声眼中，这是一座有浓厚历史和商业氛围的城市。“无论在谈论盛宣怀还是谈论半山，都是展现常州触手可及的一种人文现象和生活方式的符号，更多的时候我们是在谈论它是如何通过一种内容完成一种破壁，进入到我们的一种心智，甚至于成为一种‘在地性’最重要的一种动力。”

2.5次元经济到来，虚拟IP与养成式品牌盛行

其实吴声关注常州很长时间。“我也是江苏南通人，在很多年以前，10几年前我没有到北京之前，就在常州就曾经参访过很多的企业，在这些企业面，我感觉到苏商的一种背井不离乡的情绪极其浓厚。在数字时代，浙商行天下的一种禀赋的的确确表现出了一种基因层面的一种引领性，我们何以处之。”

在吴声看来，苏商不应该更加局促，拘泥于我们存量的既有的资源，要深耕存量用户，成为超级用户，应该让视野更多成为一种全球化的连接中枢。越全球，越连接，越能够形成更加真实以用户为中心的区域能力和商业的能力。

吴声说：这种实体，就像常州为什么每年都要去举办国际动漫艺术周一样。所以在今年我们提出了2.5次元的概念，当时我用了一个词ZQSG，即便我这样讲，ZQSG，我相信很多人又不是一脸懵圈，是三脸懵圈，它的名字是叫真情实感。

吴声指出，无论AI知识库里面的养成模式会不会改变人们的家庭生活，我们已经进入了完整的虚拟现实彻底融合的时代。

输出价值观，时间化与社交化让空间重生

在这个时代里，透明化带来的一系列的机遇，它不仅仅是瑞幸咖啡展示的8个月成就新品牌的美妙的前景，也意味着还有大量的一种原产地没有被追溯。吴声举例：比如拼多多，我们不知道拼多多也在成就很多的农产品，被完整的这样一种精准的分发和到达，我们需要输出价值观，时间化与社交化，让空间重生。

吴声表示，这个时代就是要不断刷新人设，刷新观念，刷新心智，甚至于我们看到连奢侈品领域里的创意总监都必须是一名网红。不信你看LV的创意总监，聘请的是非洲人担任他的男装的创意总监，如果告诉你他是OF1的创始人你可能就会豁然开朗，为什么GUCCI能够引领风气之骚，是因为亚力山是一个真正意义上的网红。

吴声说：今天我们要输出价值观，要输出关于文化洞察的一种包容性和多样性，我们的创意不仅仅是在解决一个具体的功能问题，也在解决一个具体的观念问题，我们要推动社会观念的跨时代进步。